品類消失之後，品牌靠什麼定位？
與通路品牌主理人對談，談跨域融合下的敘事重構。當美妝是健康、健康是社群、社群是娛樂，品牌如何重新找到座標？
· 52 min
本集嘉賓 通路品牌主理人 A
品牌定位跨域融合敘事
節目筆記 · Show Notes
本集重點
- 「品類定位」失效的徵兆
- 從產品定位轉向敘事定位的三個 case
- 跨域品牌如何維持核心一致性
章節
- 00:00 為什麼一個美妝品牌也賣健身課程？
- 11:20 品類邊界消失的三個結構性原因
- 24:50 敘事定位的可操作性 — 一個工作坊的拆解
- 38:00 跨域不是擴張，是品牌主軸的重新對焦
- 47:30 給品牌的試金石：你的故事在跨域之後還站得住嗎？